13 de noviembre de 2013
Tal parece que una vez al año los bolsillos de la sociedad mexicana presentan una rara enfermedad, algo así como una especie de alergia hacia el dinero de tal forma que nos vemos en la necesidad de gastarlo a veces de manera desmedida.
Aquellos salarios que han costado sangre, sudor y pasión para conseguirlos parecen volar desde nuestras carteras para transformarse en objetos que ahora llamamos de “primera necesidad”, pero que no son ni comida ni bebida, sino artilugios que hemos catalogado como alimentos, puesto que nuestra forma de vida no sería la misma si no dispusiéramos de ellos.
Ante esta “necesidad” surge en nuestro país una alegoría al llamado “Black Friday” de los Estados Unidos (donde se rematan artículos de las tiendas a precios sumamente llamativos o con ofertas que francamente nos dejarían en la bancarrota si fuéramos pródigos), la cual es llamada “El Buen Fin”, que no es más que ofrecer atractivos precios al público en general durante un fin de semana.
Esta figura surge a partir de la idea de dar al comprador la oportunidad de adquirir diferentes cosas, previniendo la tan esperada época del consumismo a flor de piel: la “Navidad”; pero obviamente no se reduce a esto sino que se pone de por medio la necesidad de las tiendas de insumos la posibilidad de renovar toda su mercancía y eliminar aquel rezago que a la larga se traducirá en pago de impuestos.
Es entonces cuando nos podemos preguntar: ¿en serio se trata de una oportunidad increíble para poder adquirir aquellos regalos para los seres queridos o hasta para uno mismo, que hemos estado anhelando durante todo un año? La respuesta se halla en un pequeño estudio de mercado para analizar el precio de los bienes tiempo antes, durante y después del “Buen Fin”, para encontrar que en la mayoría de los casos, es un descuento mínimo o el regreso al precio original antes de un “pequeño” aumento previo de las promociones. Por ejemplo: una pantalla LED de 42” que costaba $8,749.00 en agosto, tiene un aumento a $10, 499.00 en septiembre - octubre para que durante “El Buen Fin” tenga un precio de $9,199.00.
Esta situación ha sido comprobada repetidas veces, no obstante seguimos comprando y “aprovechando” estos descuentos que en otra oportunidad del año no contemplaríamos. Pero, si ya sabemos que muchas veces nos ven la “cara de listo” o hemos perdido mejores ocasiones de compra durante el año, ¿por qué la gente compra en esta fecha y me atrevo a decir, en esta época navideña? Aquí es donde entra el hedonismo de masas.
El hedonismo es una doctrina de la filosofía que considera al placer y la satisfacción de las necesidades no primarias como finalidad u objetivo de la vida. Se vive para disfrutar de los placeres y se huye de las tristezas o de los males: es un escape de la realidad.
Dentro del sistema capitalista, se refiere a hedonismo de masas a toda acción que se considere que atenta contra la realidad a través de supresores viables por medio del dinero, es decir: “Entre más consumo más feliz soy, aunque no lo necesite; por el simple hecho de comprarlo al igual que los demás, me siento bien conmigo mismo”. Una forma de vida que se convierte en una patología social que nubla todo rastro de autoestima o moral para dar pie a un consumismo desmedido que no deja ver el verdadero significado de lo que en realidad representa el objeto en cuestión o el por qué se adquiere.
Bajo esta premisa queda en el aire la cuestión de que si “El Buen Fin” se convierte de un simple medio de depuración de la sobreproducción y todo lo que conlleva dentro del sistema capitalista neoliberal o se convierte en más que eso: en una forma de obtener la felicidad a costa de nuestro propio endeudamiento a través de hacernos de bienes materiales que en la mayoría de las veces compramos por comprar o mejor dicho compramos para llenar, pero no la sala o la cocina o nuestra alcoba, sino llenar ese espacio vacío que nos provoca el egoísmo donde no podemos estar nunca satisfechos ni con nosotros mismos.
Luis Canchola Cupich es estudiante en la Facultad de Derecho de la UNAM.
