- POLITING -
CON POLITING(1): TRABAJE YA, EN FORMA EFECTIVA, LOS TRES CAMPOS DE LA POLÍTICA
Carlos Salazar Vargas*
“La tradición enseña que deberíamos: sembrar un árbol, tener un hijo y
escribir un libro. Ahora, se propone que deberíamos: trasplantar un
árbol, adoptar un hijo y fotocopiar un libro”. CSV
Lo que ofrece el “Marketing” a las demás
áreas -incluida la “Política”-
es un camino a la Efectividad, pues su metodología permite hacer tareas
al menor costo deseable (eficiencia), con el mayor impacto posible
(eficacia).
Es decir, si eficiencia es “hacer más de lo mismo, con lo mismo” o “hacer lo mismo, más lo nuevo, con lo mismo”, con el Marketing se logra ser eficiente al obtener la mayor cantidad de resultados, con la menor cantidad de recursos y se consigue ser eficaz, en la medida en que se alcance lo que se propuso lograr y satisfacer lo que previamente se formuló, pues eficacia es el grado como se atienden, alcanzan y satisfacen los propósitos finales.
Pero si hoy el Marketing se utiliza con éxito en campos comerciales -donde nació como “Mercadotecnia/Mercadeo”- “NO” se puede trasladar sin ajustes/cambios/adaptaciones a campos políticos que incluyen lo electoral (campañas) y lo gubernamental (gestión).
De ahí que se proponga una nueva área de estudio/investigación/acción: el Politing que va más allá del “Marketing Político Tradicional”, pues -entre otras- en éste último, el 99 % es sólo “Marketing” olvidando la “Política”. El Politing, entonces, permite ser eficaz (hacer las cosas “correctas”) y eficiente (hacerlas “correctamente”), es decir, ser Efectivo en los tres campos que cubre la “Política”:
(1) El primero, corresponde a la palabra inglesa "Politics" como Política. Aquí el Politing ofrece una alternativa efectiva (eficiente y eficaz) para buscar, conquistar y mantener el poder, en forma más completa que el “Marketing Político Tradicional”, al concebirlo éticamente y haciendo -entre otras cosas- que la “Política” participe en su estructuración, tanto o en igual forma como lo hace el “Marketing”. Por eso, el “Politing” se conoce como “Marketing Político Integrado”.
(2) El segundo, cobija la palabra inglesa “Policy” (Policies en plural) con significado de Política(s). Propone dirigir -cualquier organización- mediante la “Administración por Políticas-APP”, diferente a la tradicional “Administración por Objetivos-APO”, aseverando que lo importante NO es el destino (objetivos) sino el camino (las políticas).
Cuando estas Policy(ies) se generan desde/por/con el gobierno, se llaman “Políticas Públicas” y es la forma como el Estado/Gobierno, se comunica con nosotros, los ciudadanos. Aquí el Politing ofrece ventajas efectivas en dos (2) momentos: (1) El primero, es con el “Programa Político” (plataforma/propuestas) como compendio de intencionalidades de Políticas Públicas, que todo candidato debe (más que “vender”) “mercadear”, con el fin de que sus propuestas sean conocidas/adoptadas por los ciudadanos (2) El segundo -cuando el candidato ya es gobernante- el Politing le colabora con el “Marketing de Políticas Públicas”.
(3) El tercero donde es útil el Politing, cubre la expresión inglesa “Polity” cuyo significado también es “Política” y corresponde a su institucionalidad, pues son las instituciones las que la soportan y le dan vida y dentro de ellas está la “ciudad” (“City”) -como “institución” básica y fundamental- de la cual se ocupa el Citymarketing que como parte integral del Politing, hace tangible la realidad política. “NO” es “vender” (como acto único) sino “mercadear” en forma efectiva (eficiente y eficaz) la “City” (con las profundas diferencias entre “Marketing” y “Ventas”).
Este tercer campo complementa los dos anteriores, pues si un candidato quiere ser exitoso electoralmente, debe presentar -en su programa político- una propuesta seria y consistente sobre lo que piensa hacer (y ya elegido, debe cumplir) con respecto a “su” circunscripción electoral que lo eligió y a la cual se debe enteramente (llámese territorio/región/país/ciudad) y debe proponer cómo quiere que la conozcan/diferencien/posicionen, quienes visitan/habitan/frecuentan, esa “City”.
Del lado del receptor, también el “Politing” reivindica al ciudadano, al promover su participación activa en estos tres (3) campos: mediante la persuasión para legitimar el poder (politics), con la argumentación para estructurar la agenda de políticas públicas (policies) y con la evidencia institucional de jure y de facto en la “City” (polity).
Esta forma concebir/practicar el Politing, invita a construir -desde nuestra particular óptica latina- el “Enfoque Propio de Políticas Publicas desde y para América Latina–EPPPAL” que equilibre/complemente/cuestione la generosa propuesta inglesa y el amable ofrecimiento francés de cómo hacer Políticas Públicas Latinoamericanas. Bienvenido, el Politing a cimentar y enriquecer esta nueva realidad hispano parlante en general y latinoamericana en particular.
Y es que los distintos significados de la palabra “Política” -presentes en todos los idiomas con ancestros latinos como el nuestro-, plantea dos (2) posibilidades: la urgente e inaplazable necesidad de estructurar el “EPPPAL” o simplemente, quedarse mirando a los “tres tristes tigres, tragar trigo, en tres tristes trastos”.
Nota:
1. “POLITING”: Neologismo propuesto por el autor, para nombrar el “Marketing Político Integrado”, ampliado y renovado.
*Trayectoria de Carlos Salazar Vargas (Politing) :
Es presidente desde 1998 de CAS&A Ltda., firma dedicada a la Asesoría, la Consultoría y la Capacitación en "POLITING".
Coordinó la Licenciatura en Mercadotecnia de la IBERO Puebla.
Estudio Administración con especialidad en Mercadotecnia en la Universidad de los Andes de Bogotá, Colombia y cursó las Maestrías en Estudios Políticos de la Pontificia Universidad Javeriana y en Administración Pública y Política en la London School of Economics and Political Science.
Es autor de dos libros-texto: "Marketing Político" (Segunda Edición 94) y "Las Políticas Públicas" (Segunda Edición 99).
Es articulista para diversos periódicos de América Latina, columnista de la Revista MERCA 2.0 y se encuentra terminando su tercer libro sobre POLITING.
Es fundador de diferentes organismos como la revista "Panorama Político" y la "Colombian Friend Society de la London School of Economics"
Es presidente de la Corporación de la Política Pública de Colombia.
Ha sido profesor en la universidades de Oxford y Cambrige. a su vez ha sido catedrático en varias universidades de Latinoamérica.
En México, ha participado como profesor en el Sistema Educativo UIA-ITESO en la ciudad de México, León, Tijuana, Torreón, Guadalajara y en el IAP Instituto de Administración Pública de Puebla.
Fue decano de la Universidad de la Salle y autor del novedoso concepto POLITING.
Consultor international de Marketing Político en América Latina, es también pionero en la teorización de este nuevo campo (POLITING) para las características específicas de Latinoamérica.
Carlos Salazar Vargas cuenta con una trayectoria académica y profesional de alto rango.
Su autoría de libros especializados en el área, la asesoría a personalidades públicas y privadas de prestigio internacional y consolidada trayectoria académica le han otorgado una reconocida autoridad en el medio.
Coordinó la Licenciatura en Mercadotecnia de la IBERO Puebla.
Estudio Administración con especialidad en Mercadotecnia en la Universidad de los Andes de Bogotá, Colombia y cursó las Maestrías en Estudios Políticos de la Pontificia Universidad Javeriana y en Administración Pública y Política en la London School of Economics and Political Science.
Es autor de dos libros-texto: "Marketing Político" (Segunda Edición 94) y "Las Políticas Públicas" (Segunda Edición 99).
Es articulista para diversos periódicos de América Latina, columnista de la Revista MERCA 2.0 y se encuentra terminando su tercer libro sobre POLITING.
Es fundador de diferentes organismos como la revista "Panorama Político" y la "Colombian Friend Society de la London School of Economics"
Es presidente de la Corporación de la Política Pública de Colombia.
Ha sido profesor en la universidades de Oxford y Cambrige. a su vez ha sido catedrático en varias universidades de Latinoamérica.
En México, ha participado como profesor en el Sistema Educativo UIA-ITESO en la ciudad de México, León, Tijuana, Torreón, Guadalajara y en el IAP Instituto de Administración Pública de Puebla.
Fue decano de la Universidad de la Salle y autor del novedoso concepto POLITING.
Consultor international de Marketing Político en América Latina, es también pionero en la teorización de este nuevo campo (POLITING) para las características específicas de Latinoamérica.
Carlos Salazar Vargas cuenta con una trayectoria académica y profesional de alto rango.
Su autoría de libros especializados en el área, la asesoría a personalidades públicas y privadas de prestigio internacional y consolidada trayectoria académica le han otorgado una reconocida autoridad en el medio.
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